קידום אתרים במנועי חיפוש (ובפועל, קידום אתרים בגוגל) הוא תחום משיק לתחום יחסי הציבור. מטרת קידום האתרים היא להביא את האתר גבוה ככל הניתן במילות חיפוש רלוונטיות. מאחר וגוגל (ושאר מנועי החיפוש) מנסים כל העת לשפר את מנוע החיפוש בכדי להביא את תוצאות החיפושים הרלוונטיות ביותר, הרי שמטרת קידום האתרים היא להפוך את האתר ואת עמודי האתר לכמה שיותר רלוונטי במילות הקידום.
חשוב להדגיש כי מיקומו של אתר תמיד יהיה יחסי לאתרים אחרים והמיקום מייצג בעצם את הרלוונטיות לחיפוש. גוגל ושאר מנועי החיפוש כמעט ואינם מספרים כיצד הם קובעים את מידת הרלוונטיות של האתר. כמעט כל המידע של מקדמי האתרים מבוסס על ניסיון נרכש, על ניסויים ועל שברי הדברים שבגוגל כן מספרים.
באופן גס גוגל קובע את הרלוונטיות של האתר על פי שלושה פרמטרים עיקריים:
- האתר עצמו – מידת ההשפעה על הרלוונטיות כ-40%
- קישורים אל האתר – מידת ההשפעה על הרלוונטיות כ-45%
- שאר הפרמטרים – מידת ההשפעה על הרלוונטיות כ-15%
בכדי להמחיש את נושא הרלוונטיות ניקח דוגמה – קידום אתר בנושא "חנות לבגדי נשים במידות גדולות"
האתר עצמו
נניח שאנחנו מגיעים לעיר מסיימת ומחפשים שם חנות לבגדי נשים במידות גדולות. ברחוב הראשי אנו רואים ארבע חנויות: על החנות הראשונה יש שלט גדול "חנות לבגדי נשים במידות גדולות" גם הבגדים שמוצגים בחלון הראווה הן בגדי נשים במידות גדולות. על החנות השניה יש שלט: חנות לבגדי נשים, על החנות השלישית השלט אומר: חנות בגדים והחנות הרביעית היא כלבו גדול. סביר להניח שניכנס תחילה אל החנות הראשונה.
כך גם אתר האינטרנט צריך להגיד "האתר עוסק בתחום XYZ, הכותרות, התכנים וכן הלאה.
קישורים אל האתר
נניח ובאותה עיר יש ארבע חנויות בגדים לבגדי נשים במידות גדולות ואתם מתלבטים לאן להכנס ולכן מבקשים המלצות. נניח ופגשתם ילד בגיל ההתבגרות ושאלתם אותו על איזו חנות הוא ממליץ. הוא אולי יצביע על אחת החנויות אבל להמלצה שלו ניתן לכל היותר נקודה אחת (הנקודות הן לצורך המחשה בלבד).
להמלצתו של אדם בוגר בן ארבעים שיעבור ברחוב וימליץ על חנות מסוימת ניתן 100 נקודות. הוא לבטח יודע דבר או שניים ובכל זאת…
להמלצתה של אישה ניתן 1,000 נקודות – לבטח היא יודעת הרבה יותר מהגבר והנער
להמלצתה אישה במידות גדולות שלבושה היטב ניתן 10,000 נקודות. היא לבטח האדם הסמכותי לקבל ממנו המלצה.
אם נחליף את המילים המלצות בקישורים, הרי שזה בדיוק אותו דבר. קישור היוצא מאתר סמכותי שעוסק בתחום או תחום קרוב ומצביע אל האתר המקודם שווה הרבה יותר מקישורים מאתרים פחות סמכותיים או בכלל לא.
כמובן שנושא הקישורים הוא נושא מורכב וניגע בו במאמרים עתידיים.
שאר הפרמטרים
כאמור, ישנם עוד מאות ואולי יותר פרמטרים שעשויים להשפיע בשברי אחוז או באחוזים בודדים על מידת הרלוונטיות. להלן כמה מהם:
- ותק האתר – אתר ותיק נחשב לסמכותי יותר מאתר חדש.
- מהירות טעינת העמודים – גוגל הדגישו באופן רשמי כי מהירות טעינת העמודים משפיעה על מידת הרלוונטיות והמיקום
- מיקום האחסון: אתר שמאוחסן בישראל יקבל קדימות קלה על אתר המאוחסן בחו"ל
- Bounce rate- מידת העניין שהגולשים מצאו באתר. אם נחזור לדוגמת החנות, הרי שנניח כי לפנינו שלוש חנויות שחלון הראווה שלהם זהה. אל האחת אנשים נכנסים ויוצאים מיד, אל השניה אנשים נכנסים ויוצאים אחרי כעשר דקות ואל השלישית אנשים נכנסים ויוצאים כעבור שעה עם שקיות. זאת אומרת שהחנות השלישית נראית כיותר מתאימה, ובהתאמה – האתר – אנשים שנמצאים זמן רב יותר בעמודי האתר. (את ה-Bounce Rate ניתן לראות באמצעות גוגל אנליטיקס)
חשוב לזכור כי ההצהרה של גוגל "מה שטוב לגולשים טוב גם לגוגל" פועלת כמעט תמיד או לפחות גוגל מנסים ליישם זאת עד כמה שניתן.
איך מקדמי אתרים עובדים? מה הסודות שלהם ועל נושאים אחרים בתחום אגע במאמרים הבאים
אמיר שחר
אמיר שחר יחסי ציבור ושיווק
amir@aspr.co.il
072/23313441
